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告别“最优市场” 互联网人口红利触顶

2020-04-22 09:13:57 来源:每日商报

送走了“哀嚎声一片”的2019年后,迎来了全新的2020。上个十年之末,游戏规则改变了,资本、模式、市场……中国经济正在进入新常态。2020注定要开创一个新的时代。

那么有哪些变化、挑战?又有哪些机遇和切入口?

中国美术学院教授、研究生导师胡惠君认为目前全球经济正处于“分水岭”阶段,其中一个重要的变化是互联网人口红利彻底告别“最优市场”。

根据国际电联的数据,从2009年到2016年全球互联网用户数及其增长率显示,预计2010年底,全世界47%的人已接入互联网,其中发达国家约为81%(10亿用户),发展中国家为40.1%(25亿用户),不发达国家约为15.2%,这也就意味着在商业基础最好和消费潜力最大的发达国家,网民红利已经消耗殆尽。即便在发展中国家,最优的一二线城市市场,新增用户潜力也所剩无几。

网民红利危机在中国同样严重,截至2016年6月,中国互联网用户数量达7.10亿,51.7%的中国人已接入互联网。网民增速连续下降至个位区间。最为严重的是,中国这一波网民增长浪潮随着高度的移动化同步,移动网民覆盖率已超过90%,已触顶。

互联网人口红利彻底告别“最优市场”这一个变化随之而来影响到的是一系列商业布局和创业形式,特别是商业巨头和独角兽的“攻守之势” 也会发生新变化。胡惠君认为随着增量用户获取困难,网民红利空间减少,更多完成了市场布局的巨头和独角兽必然将重心从“拓展新用户”转为“精耕老用户”,守住价值越来越高的存量市场。但必须指出的是,在存量用户升级上,大公司和独角兽虽然更具优势,但除非发生模式创新带来的产业链拓展,例如从出行到快递,否则纯粹的精耕存量用户挖掘新消费潜力,会更快遭遇天花板。

在增量市场一方,机会将主要出现在海外发展中国家和不发达国家;中国三四线城市和村镇,以及新生代细分用户族群三个方向。此外,下一波技术浪潮也将必然主导全新的竞争格局,巨头和独角兽具备同时多个领域探索新技术的能力,将拥有“势”的优势。而创业公司必须也只能拼快和专注。在这场错位竞争中,新技术的并购和投资将更容易发生。

在此新形态之下,价格战、病毒式营销、预装式推广、统一供给模式四大原有的创业法宝将“失灵”。取而代之的是,“技术+”“数据+”“创业+”“市场+”四个新的法宝。

“‘市场+’是指在整个宏观经济下行和分水岭迷雾中,消费升级将成为未来2-5年企业维持上行商业收益的关键现金流。”胡惠君指出,其中时尚、健康、品质生活等消费诉求,将直接带动单词消费容量。全行业产品都应在这一轮浪潮中抓紧“向上爬”。

胡惠君解释说,未来2-5年,全球和中国创投将进入一个整体守稳,但随时可能“引爆火山”的不确定阶段,资本在分水岭会更在乎项目接盘可能性,因此初创企业成为大公司的生态拼图或者技术方向上的“价值点”,更容易获得投资青睐。(楼雅琪)

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